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维秘战略滞后 首战天猫难借势中国市场

时间:2016-12-17 11:26作者:admin 点击:
维秘战略滞后 首战天猫难借势中国市场维秘战略滞后 首战天猫难借势中国市场

  “尝鲜”中国电商

  “尝鲜”线上渠道验证了维密在中国市场加码布局的战略。据悉,维密母公司L Brands近日发布的三季度财报预期显示,www.zlong77.com,维密在报告期内出现了2%的同店销售跌幅。集团主席兼首席执行官Leslie Wexner 称,明年二季度之前,该品牌将继续承受结束泳装和服装这两项年销售合计5亿美元业务的阵痛。维密方面表示,集团下一步的改革战略中中国市场将作为重振维密品牌的重要阵地,www.zlong77.com

  战略滞后

  尽管目前维密已经开始着手对中国门店的经营权进行回收,但是对于大多数消费者来说,维密秀场上最引人注目的内衣产品,却在实体销售渠道上难觅踪影。在上海的实体旗舰店中,www.zlong77.com,以美容产品为主导,消费者期待的维密内衣产品仍然鲜见。在服装行业专家赵培看来,战略上的滞后使得维密失去了中国市场的先机,La Perla、Agent Provocatuer等品牌正在成为中国消费者对欧美高端内衣品牌新的选择。

  水土不服

  从维密母公司L Brands财报中不难看出,自2009财年至2013财年, L Brands连续四年实现销售业绩增长。截至2015年1月3日的12个月内,L Brands净销售额为106.71亿美元,较上年同期上涨6%。维密母公司L Brands官网的数据也显示,去年80家新开店全部集中在北美和英国。这也印证了此前维密曾对外宣称只在美国开店的说法,因为仅欧美市场就已为品牌带来了稳定而可观的收益。

  但对于美国市场过分的依赖也使得维密在海外拓展上显得力不从心。无论是从产品的设计还是营销上,维密始终没有针对海外市场制定差异化的战略。业内人士认为,维密在中国市场并不占优势,从产品设计上来说,典型的美式风格内衣与中国女性消费者的内衣需求差异较大。从这个角度上说,维密在华要让消费者接受需要时间。


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